Tugas Vclass M13

 



PAPER INDIVIDU

 

 

 

 

 

 

 

 

 




 

 

Pengaruh Iklan Terhadap Kesadaran

Merek Dompet Digital

 

Mata Kuliah               : Pengantar Web Science

Dosen Pengampu        : Nia Yuningsih

Kelas                        : 2IA16

Nama                        : Fajar Arahman

NPM                         : 50420445

 

 

 

Fakultas Teknologi Industri

Teknik Informatika

Universitas Gunadarma 2022


 

ABSTRAK

Salah satu fenomena yang terjadi pada di Indonesia pada era globalisasi ini yaitu masyarakat Indonesia yang sudah menggunakan dompet elektronik sebagai sistem pembayaran. Penulisan ini bertujuan untuk mengetahui dan mendapat gambaran mengenai pengaruh iklan, promosi penjualan terhadap minat memakai ulang layanan dompet digital atau E-wallet. Kesimpulannya adalah iklan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap kesadaran merek. Para pelaku bisnis perlu membuat iklan dengan kreativitas dan kualitas yang baik sehingga akan memberikan dampak yang positif untuk meningkatkan kesadaran merek

Pendahuluan

      Pada zaman teknologi yang saat ini berkembang, industri bisnis pun juga dipengaruhi dengan adanya perkembangan teknologi pada saat ini. Keadaan yang terus berubah-ubah sehingga pelaku bisnis harus bisa menyesuaikan. Di zaman ini, persaingan antar industri semakin tinggi diperlukan strategi dan juga taktik. Perusahaan yang menjalankan strategi dan taktik dengan tepat akan dapat menjadi penguasa pangsa pasar disuatu sektor yang dijalankan Wicaksono, (2018). Perkembangan pada sektor teknologi telah membawa perubahan pada masyarakat dalam melakukan pembayaran yang dapat memenuhi kecepatan, ketepatan, dan keamanan dalam setiap transaksi elektronik. Perkembangan alat pembayaran terus berubah-ubah bentuknya, mulai dari bentuk logam, uang kertas konvesional hingga kini alat pembayaran telah mengalami evolusi berupa data dapat ditempatkan pada suatu wadah atau disebut dengan alat pembayaran elektronik.

         Promosi merupakan salah satu hal yang dapat dilakukan dengan menggunakan promosi iklan. Iklan menjadi bagian yang penting dalam dunia pemasaran. Maka dari itu, perusahaan berusaha untuk membuat strategi iklan yang tepat. Bagi para pemasar dan pelaku kreator iklan akan menjadi lebih menantang untuk menciptakan iklan yang dapat menarik para calon konsumen. Dengan berkembangnya media iklan, yang sebelumnya hanya ada media iklan berbasis offline, namun media iklan juga berkembang ke berbasis online. Hal tersebut akan memperluas cakupan untuk mendapatkan audiens sebanyak mungkin.

         Iklan memberikan manfaat menyampaikan pesan produsen kepada calon konsumen mengenai suatu produk Jacob et al., (2018). Iklan juga dapat dikatakan sebagai sarana komunikasi perusahaan melalui suatu media kepada masyarakat dengan jangkauan luas. Iklan dapat dilakukan oleh perusahaan untuk memperkenalkan suatu produk kepada masyarakat luas dengan memanfaatkan media-media iklan.

         Kesadaran merek menjadi sebuah asset yang menentukan bagi perusahaan dan untuk menghadapi persaingan. Dengan meningkatnya kesadaran merek, konsumen tertarik untuk terus menggunakan produk yang kita jual dan dapat meningkatkan penjualan produk Roro Arinda Reswanti Julian Pratama, (2019). Oleh karena itu, konsumen akan mengonsumsi produk yang sudah mereka kenal. Dengan kesadaran merek yang tinggi, produk akan mudah diingat oleh konsumen. Perusahaan yang memiliki kesadaran merek akan lebih mudah dalam membuat strategi pemasaran

        

 

Landasan Teori

Iklan                                          

Menurut Ali Hasan (2013:603), promosi didefinisikan sebagai fungsi pemasaran yang mengkomunikasikan program-program pemasaran secara persuasif kepada target atau calon pelanggan untuk mendorong terciptanya transaksi pelanggan. Berdasarkan definisi tersebut, maka dengan kata lain, promosi dapat memberikan indikasi bahwa program-program pemasaran yang dikomunikasikan dengan baik dapat membujuk pelanggan untuk memakainya kembali. Iklan memiliki makna sebagaig bentuk promosi berupa barang dan jasa kepada masyarakat melalui media – media iklan dengan tujuan memperkenalkan produk yang dimilikinya. Iklan didefinisikan bentuk penyampaian ide atau pikiran melalui barang atas jasa yang dibayar oleh promotor yang terindentifikasi Fandy Tjiptono, (2016:282).

Menurut Kotler & Keller (2016:609), tujuan iklan adalah tugas komunikasi tertentu dan tingkat pencapaian yang harus diselesaikan dengan audiens yang spesifik dalam periode waktu tertentu. Iklan mempunyai empat tujuan, yaitu untuk menginformasikan, mengingatkan, membujuk, dan menguatkan. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa iklan merupakan salah satu alat bauran promosi yang berfungsi untuk mengkomunikasikan nilai pelanggan secara persuasif

Definisi tersebut dipertegas dengan definisi dari bauran promosi menurut Kotler & Armstrong (2016:447), yaitu bauran promosi adalah perpaduan khusus dari alat-alat promosi yang digunakan perusahaan untuk secara persuasif mengkomunikasikan nilai pelanggan dan membangun hubungan pelanggan.

 

Brand Awareness

Brand awareness memperlukan sebuah tindakan yang sifatnya berkelanjutan untuk memastikan bahwa konsumen tidak mengetahui bila adanya sebuah merek tertentu atau serupa yang telah dikenal sebelumnya, sehingga dapat meyakinkan konsumen bahwa merek ini merupakan satu-satunya merek dalam produk tersebut. (Durianto Dkk, 2001:4).

Jadi, brand awareness atau kesadaran merek adalah kemampuan suatu merek atau brand untuk diingat oleh konsumen dengan tujuan untuk melakukan pembelian produk dari merek tersebut. Kesadaran merek dapat menggambarkan kemampuan konsumen terhadap suatu merek yang mana merek tersebut adalah bagian dari suatu golongan produk tertentu Tjiptono, Fandy, (2016:134).

 

Dompet Digital

E-Wallet atau dompet digital adalah alat pembayaran digital atau alat pembayaran digital yang menggunakan media elektronik berupa server based. Pada umumnya e-wallet berupa aplikasi yang berbasis di server dan dalam proses pemakaiannya memerlukan

sebuah koneksi terlebih dulu dengan penerbitnya (Wijaya & Mulyana, 2018). Berbeda dengan E-Money yang menggunakan chip, E-Wallet ini menggunakan aplikasi dalam penggunaannya. Di Indonesia, ada beberapa e-wallet yang sering digunakan yaitu Go-Pay, OVO, DANA,

LinkAja, dan lain – lain.

 

Hasil Pembahasan

Manfaat dompet digital tidak hanya dapat dirasakan untuk penggunaan akhir. Beberapa

manfaat lain, seperti gratis cetak transaksi dan transaksi keluar masuk juga membantu

pengguna berbasis keagenan, yang umumnya melayani pengiriman uang.

Beragam hal yang dapat dilakukan oleh dompet digital pada akhirnya membuat mereka dapat

berkembang cepat. Berdasarkan data INDEF per 2018 yang dilansir oleh KataData, mereka pun menyalip peran ATM dan kartu debit sebagai sarana pembayaran.


















 

 

 

 

Gambar 1 1 Transaksi Perbankan

 

Melihat dari grafik tersebut, dapat diambil kesimpulan bahwa peningkatan dari Transaksi dari Mobile Banking. Meningkat menurut sumber data INDEF. Pengaruh iklan yang dilakukan oleh banyak perusahaan E-wallet ternyata berhasil. Terdapat peningkatan pada tahun 2013 ke 2014 naik yang cukup signifikan

 

 

Kesimpulan

Kesadaran Merk atau Brand Awareness merupakan tujuan dari promosi atau iklan. Ada beberapa contoh dari promosi yaitu,  iklan di televisi, poster yang diletakan pada merchant, iklan pada youtube ataupun di media sosial lainnya. Terjadi peningkatan transaksi di tahun 2013 – 2014 menggunakan E-wallet. Yang artinya bahwa iklan memberi pengaruh yang positif terhadap kesadaran merek produk. Maka dari itu iklan perlu memiliki kreativitas yang dapat memberi kesan menarik para konsumen atau yang menyaksikan iklan tersebut. Kualitas iklan juga perlu diperhatikan agar para konsumen yang menyaksikan iklan dapat menerima pesan tersirat maupun tersurat pada iklan tersebut dengan baik dan dapat menerima informasi mengenai produk yang dapat menaikkan tingkat kesadaran merek konsumen akan produk.

 

Daftar Pustaka

·   Dompet Digital dan Masa Depan Ekonomi di Indonesia. https://cdn1.katadata.co.id/media/filespdf/2020/09/11/2020_09_11-09_43_49_dompet_digital_dan_masa_depan_ekonomi_indonesia.pdf

·   Dyana Tri Komala, S. (2020). NIAT MENGGUNAKAN KEMBALI E-WALLET DAN FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHINYA STUDI PADA OVO DAN GOPAY. UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

·   Istijarno, A. A. (2021). Pengaruh Iklan Terhadap Kesadaran Merek Dompet Digital Dana. 10.

·   Priskila, & Tony Sitinjak. (2019). PENGARUH IKLAN, PROMOSI PENJUALAN, DAN PERSEPSI KEMUDAHAN PENGGUNAAN TERHADAP MINAT MEMAKAI ULANG LAYANAN GO-PAY DI WILAYAH JAKARTA. 9.

·   Saputri, S. D. (2021). FAKTOR PENGARUH DAYA TARIK VISUAL BRAND ORGANICUP TERHADAP BRAND AWARENESS MAHASISWA UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA. TUTURRUPA, 3(2), 20. https://doi.org/10.24167/tr.v3i2.3139

·   Valencia, V., & Junaidi, A. (2019). Pengaruh Pesan Iklan Televisi “Dana App-Dompet Digital Indonesia 60s (2018)” terhadap Keputusan Penggunaan Aplikasi Dana. Prologia, 3(2), 512. https://doi.org/10.24912/pr.v3i2.6404

·   Yadav, M. M. P., & Arora, D. M. (2018). A Study on Impact on Customer Satisfaction for E-Wallet Using Path Analysis model. 6.



Comments

Post a Comment

Popular posts from this blog

Sejarah Perkembangan Televisi Digital dan Televisi Analog

Halo, Jumpa lagi bersama saya, Pada kesempatan kali ini saya akan membagikan mengenai Sejarah Perkembangan Televisi Digital dan Televisi Analog. Beberapa dari kalian mungkin sudah tau untuk televisi, untuk lebih jelasnya mari kita simak bersama-sama. A. Sejarah Perkembangan Televisi Siapa sih yang sekarang ini belum mengenal Televisi pastinya kalian tau kan televisi itu apa. Televisi saat ini sudah mempunyai kualitas gambar yang bagus dan banyak pilihan dari masing-masing merk dan kecanggihannya. Sebenarnya apa sih televisi itu. Televisi adalah sebuah teknologi yang sangat berpengaruh dalam perkembangan teknologi informasi di seluruh dunia. Perkembangan awalnya, televisi merupakan gabungan teknologi dari optik mekanik dan elektronik yang digunakan untuk merekam, menampilkan dan menyiarkan gambar visual. Apakah kalian tahu sebenarnya pembuatan televisi menggunakan ilmu fisika lho, jadi televisi merupakan karya massal yang dikembangkan dari tahun ke tahun, awal dari televisi ini penemuan...
Read more

Musik Digital: Produksi, Distribusi dan Konsumsi

Image
Budaya musik mengalami perubahan yang cukup signifikan dalam hal prduksi, distribusi dan konsumsi, serta perubahan pada industri musiknya yang disebabkan oleh perkembangan teknologi digital. Kali ini saya akan membahas tentang dampak perkembangan teknologi digital terhadap dunia musik, dan mulai munculnya masalah-masalah baru karena perubahan tersebut. PRODUKSI Produksi-bijaksana, teknologi digital mengintensifkan banyak pergeseran yang telah terjadi, khususnya menjauh dari meniru live performance terhadap menciptakan sebuah 'buatan' dunia suara. Ketika memasuki teknologi rekaman musik dunia di akhir abad kesembilan belas, catatan produksi cenderung mengikuti filsafat dokumentasi, yaitu artefak yang direkam mencoba untuk mereproduksi erat live performance (Toynbee 2000: 73). Sebuah pergeseran bertahap Beberapa diikuti, karena Misalnya, pengenalan instrumen rekaman listrik seperti mikrofon dan amplifier menyebabkan teknik maka skandal 'melantunkan'. Merintih itu adalah p...
Read more

Perbedaan Algoritma DDA, Bresenham dan Midpoint Circle

DDA algoritma pembentukan garis berdasarkan perhitungan  Δx  dan Δy, menggunakan rumus  y = m. Δ x. Garis dibuat dengan menentukan dua endpoint yaitu titik awal dan titik akhir.  Setiap koordinat titik yang membentuk garis diperoleh dari perhitungan, kemudian dikonversikan menjadi nilai integer Cara kerja / langkah-langkah Tentukan dua titik yang akan dihubungkan. Tentukan salah satu titik sebagai titik awal (x0, y0) dan titik akhir (x1, y1). Hitung Δx = x1 – x0 dan  Δ y = y1 – y0. Tentukan step, yaitu jarak maksimum jumlah penambahan nilai x maupun nilai y dengan cara : bila nilai |Δy| > |Δx| maka step = nilai |Δy|. bila tidak maka step = |Δx|. Hitung penambahan koordinat pixel yaitu x_increment = Δx / step dan y_increment =  Δy / step. Koordinat selanjutnya (x+x_incerement, y+y_increment). Posisi pixel pada layer ditentukan dengan pembulatan nilai koordinasi tersebut. Ulangi step 6 dan 7 untuk menentukan posisi pixel selanjutnya, sampai x = x1 dan y = ...
Read more